What the coffee.

Konzeption und Gestaltung der Kommunikationsmedien für das Kaffee

What the coffee.

2026

Logo, Printdesign, Packaging

Ich wollte für What the coffee. einen eigenständigen Auftritt entwickeln, der sich im Kaffeesegment absetzt, ohne laut, verspielt oder überladen zu wirken.

Die Marke richtet sich an designaffine Kaffeetrinker um die 30, die Klarheit, Qualität und eine ruhige visuelle Sprache schätzen.

Die Idee ging von der verkürzten Wirkung von „WTF“ aus, wurde aber bewusst nicht provokant, sondern reduziert und kontrolliert übersetzt. Statt auf typische Coffee-Klischees oder starke Reizsetzung habe ich mit ruhiger Symbolik, Klarheit und einer reduzierten Gestaltung gearbeitet, damit die Marke eigenständig und wiedererkennbar wirkt.

Entstanden ist ein kompakter Markenauftritt, der Packaging und Printmedien konsistent verbindet und über Reduktion statt Lautstärke funktioniert.